Moda z największych europejskich stolic bywa kojarzona z barierami trudnymi do pokonania bez wyjazdu za granicę lub znajomości w branży. Tymczasem sieć ekskluzywnych butików modowych pokazuje, że dostęp do kolekcji projektantów z Mediolanu i Paryża można mieć, nie wychodząc z domu. Poniższy przegląd pokazuje, jak zorganizowana jest oferta i co faktycznie znajduje się w asortymencie.
Kim są projektanci dostępni w e-catwalk
e-catwalk opisuje się jako sieć ekskluzywnych butików modowych, w której próżno szukać przypadkowych marek z niższej półki. Oferta koncentruje się na odzieży od sławnych projektantów, a więc nazwiskach rozpoznawalnych na międzynarodowych wybiegach. Taki profil sprawia, że sklep odróżnia się od typowych platform z odzieżą casualową i kieruje się w stronę klienteli poszukującej konkretnych, rozpoznawalnych linii projektanckich.
Kolekcje prosto z Mediolanu, włoskie designerskie rozwiązania
Mediolan od dekad pozostaje jednym z punktów odniesienia dla przemysłu odzieżowego, a e-catwalk deklaruje, że część oferty pochodzi właśnie stamtąd. Kolekcje opisywane jako przybywające prosto ze światowej stolicy mody sugerują, że katalog nie ogranicza się do lokalnych dystrybutorów, lecz sięga bezpośrednio do źródła. Włoska tradycja projektowa wiąże się zwykle z określonym podejściem do kroju i doboru tkanin, co odróżnia ją od innych kierunków modowych obecnych w katalogu.
Paryskie kolekcje w ofercie e-catwalk, francuskie style na polskim rynku
Drugim filarem oferty są kolekcje z Paryża, który obok Mediolanu wymieniany jest jako jedno ze światowych centrów mody stanowiących punkt wyjścia dla asortymentu. Francuska tradycja projektowa rządzi się własnymi regułami stylistycznymi, odmiennymi od włoskich, co widać choćby w sposobie łączenia prostych form z wyrazistymi detalami. Obecność paryskich linii obok mediolańskich pozwala zestawić ze sobą dwa odmienne podejścia do projektowania ubrań w ramach jednego katalogu, co inaczej wymagałoby śledzenia osobno rynku włoskiego i francuskiego.
- Kolekcje sygnowane nazwiskami sławnych projektantów trafiają do katalogu bezpośrednio ze światowych stolic mody.
- Oferta obejmuje ubrania kojarzone z włoskim podejściem do kroju i tkanin, pochodzące z Mediolanu.
- Dostępne są również propozycje z Paryża, reprezentujące odrębną, francuską tradycję projektową.
- Asortyment skierowany jest do osób poszukujących konkretnych, rozpoznawalnych marek, a nie przypadkowych kolekcji sezonowych.
- Całość oferty dostępna jest za pośrednictwem jednego, scentralizowanego sklepu internetowego.
e-catwalk jako nowoczesny sklep internetowy dla miłośników mody
Zdanie, którym e-catwalk opisuje samo siebie, mówi wprost o nowoczesnym sklepie internetowym z luksusową odzieżą. Taka formuła oznacza, że cała ekskluzywna oferta, zamiast być rozproszona po butikach stacjonarnych w różnych miastach, jest dostępna z poziomu jednej platformy online. Z punktu widzenia samego katalogu oznacza to, że propozycje z kilku stolic mody można przeglądać w obrębie jednej struktury sklepu, zamiast przechodzić między odrębnymi witrynami poszczególnych marek.
Model sklepu internetowego sprawia też, że punkt sprzedaży funkcjonuje jako miejsce, w którym spotykają się kolekcje projektantów z różnych kierunków modowych. Zamiast ograniczać się do jednej kategorii odzieży, sieć prezentuje się jako miejsce zbierające propozycje z różnych kierunków modowych pod jednym szyldem.
Modelki i celebrytki w gronie klientek e-catwalk
e-catwalk opisuje siebie jako sklep, który cieszy się uznaniem wśród polskich modelek i celebrytek, choć marka nie podaje dalszych szczegółów tej relacji ani powodów takich wyborów. Taka deklaracja wskazuje jednak, że katalog nie jest podzielony na segmenty dostępne tylko dla wybranych klientów, lecz pozostaje wspólny dla wszystkich odwiedzających sklep.
Dla kogoś, kto nie śledzi kulis mody na co dzień, sama informacja o tym, że dany sklep bywa wymieniany wśród osób publicznych, stanowi jeden z elementów opisu marki, obok konkretnych faktów o pochodzeniu kolekcji i formule sprzedaży online.
Budowanie szafy z markami premium, podejście inwestycyjne
Ubrania od sławnych projektantów bywają traktowane nie tylko jako element garderoby na dany sezon, ale też jako część szafy budowanej z myślą o dłuższej perspektywie. Kolekcje z Mediolanu i Paryża, które oferuje e-catwalk, wpisują się w ten sposób myślenia, ponieważ łączą dwie odrębne tradycje projektowe w ramach jednego katalogu, zamiast ograniczać wybór do jednego kierunku stylistycznego.
Taki układ oferty ułatwia samo zestawianie ubrań pochodzących z różnych kierunków projektowych, ponieważ wybór nie ogranicza się do jednej tradycji stylistycznej, lecz obejmuje jednocześnie propozycje włoskie i francuskie. W praktyce oznacza to, że przegląd dwóch odrębnych rynków modowych odbywa się z poziomu jednej platformy, bez przełączania się między różnymi sklepami czy stronami poszczególnych projektantów.
Katalog łączący Mediolan i Paryż pod jednym adresem pozostaje przede wszystkim punktem odniesienia dla dalszych poszukiwań w świecie mody projektanckiej, nie zaś ostatecznym rozwiązaniem samym w sobie.
